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Acheter l’action Accor

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Comme beaucoup d’autres investisseurs, vous vous intéressez à l’action Accor en tant qu’actif d’investissement et souhaitez prendre position sur ce titre avec les CFD. Dans ce cas, nous vous proposons tout d’abord de prendre connaissance de toutes les données et informations boursières concernant cette valeur et les spécificités de cette entreprise. Vous découvrirez notamment dans cette fiche les activités du groupe Accor, ses alliances et ses concurrents principaux, mais aussi une analyse technique historique détaillée du cours de cette action sur les dix dernières années et bien d’autres conseils boursiers utiles.
 

L’activité de la société Accor :

Le groupe français Accor est connu dans le monde entier grâce à sa présence à l’international. Mais il s’agit surtout du leader du secteur d’activité de l’hôtellerie en Europe depuis plusieurs années. On peut toutefois répartir les activités de ce groupe en différents pôles en fonction du chiffre d’affaires qu’elles génèrent avec :

Les activités de gestion d’hôtels en propriétés et en location qui représentent environ 74.7% du chiffre d’affaire total de l’entreprise et qui sont regroupées sous la filiale HôtelInvest du groupe.

Les activités d’exploitation d’hôtels sous contrats de gestion (franchises) qui représentent environ 25.3% du chiffre d’affaires global de l’entreprise et qui sont regroupées sous la filiale HôtelServices.

Au total et par l’intermédiaire de ces deux filiales distinctes, le groupe Accor exploite un large réseau de plus de 4 000 hôtels à travers le monde soit plus de 583 161 chambres dans de nombreux pays. Ces hôtels sont classés par gamme au sein du groupe et on trouve ainsi :

  • Les hôtels de luxe et hôtels haut de gamme qui sont au nombre de 510 dans le monde et sous les enseignes raffles, Fairmont, Sofitel, Pullman, McGalleri, Swissotel, Grand Mercure ou The Sebel.
  • Les hôtels de milieu de gamme qui sont au nombre de 1281 et sous les enseignes Novotel, Novotel Suites, Mercure et Adagio.
  • Les hôtels économiques qui sont au nombre de 2318 et qui concernent les enseignes Ibis, Ibis budget, Adagio Access, Formule 1 et Hôtel F1.
  • Enfin, les hôtels multimarques au nombre de 35 complètent la gamme des hôtels du groupe.

En ce qui concerne la répartition géographique des activités du groupe Accor en terme de chiffre d’affaires, on trouve en premier la France qui génère à elle seule plus de 27.8% du CA du groupe, l’Europe et le Moyen-Orient Afrique qui génèrent 48.4% du chiffre d’affaires, l’Asie-Pacifique qui génère 12.9% du chiffre d’affaires et les Amériques qui génèrent 9.5% du chiffre d’affaires. Les 1.4% restants du CA sont répartis dans d’autres pays et zones géographiques. Grâce à ces nombreux hôtels, Accor emploie pas moins de 193 149 personnes à travers le monde.

 

Connaitre la concurrence de l’action Accor :

Le groupe Accor est à ce jour le leader européen de l’hôtellerie et se positionne également en tant qu’acteur incontournable de ce secteur dans le reste du monde. Mais malgré ce positionnement avantageux, il doit tout de même faire face à une concurrence importante de la part d’autres grandes entreprises du secteur hôtelier. En effet, le groupe Accor parvient bien à se positionner dans le secteur de l’hôtellerie haut de gamme mais est concurrencé de manière de plus en plus forte par des entreprises qui cassent les prix sur le milieu de gamme et la classe économique. Pour vous aider ày voir plus clair, sachez que les principaux concurrents directs du groupe Accor sont aujourd’hui les groupes Global Hyatt Corporation, Hilton Hotels Corporation ou encore InterContinental Hotels Group.

Mais en plus de ces quelques géants de l’hôtellerie internationale, Accor fait face depuis peu à une nouvelle forme de concurrence indirecte. Celle-ci concerne les plateformes de location de chambres entre particuliers comme AirBNB ou encore les agences de voyage tout en un en ligne.

Vous devez bien entendu effectuer une analyse complète de cette concurrence dans le cadre de votre analyse fondamentale du cours de l’action Accor.

 

Les alliances stratégiques mises en place par le groupe Accor :

Bien entendu et pour atteindre le positionnement qui est actuellement le sien sur le marché mondial de l’hôtellerie, le groupe Accor a su miser sur la mise en place de certaines alliances bien pensées. Nous vous proposons donc de découvrir ici quelques exemples des derniers rapprochements effectués par ce groupe avec d’autres entreprises exerçant dans le même secteur d’activité ou dans des domaines complémentaires.

Le groupe Accor s’est notamment rapproché en 2006 d’une des filiales du groupe immobilier Dubaï Emaar Properties en Inde afin de créer une joint-venture. Cette association a permis aux deux entités de construire plus de 100 nouveaux hôtels à bas prix dans le pays. Le projet qui a permis ces ouvertures a coûté plus de 300 millions de dollars aux deux groupes qui ont ensuite continué leur collaboration en ouvrant une cinquantaine d’hôtels de l’enseigne Formule 1 durant les années qui ont suivi. Les nouveaux marchés visés par cette joint-venture pour le futur sont ceux de l’Asie du Sud et du monde Arabe.

Plus tard soit en 2015, le groupe Accor a également créé une alliance avec l’entreprise TravelerCar, spécialisée dans les services d’autopartage et de location de véhicules entre particuliers. Le partenariat mis en place entre les deux entreprises a permis à cet allié de développer son réseau en Ile de France et à Paris plus spécifiquement.

Enfin, plus récemment soit en 2017, le groupe Accor s’est également associé à l’un de ses concurrents indirects, le groupe Rixos Hotels afin de développer conjointement des hôtels resort dans le monde entier. Accor vise ainsi à booster sa notoriété et sa présence dans le secteur des hôtels haut de gamme et sur le marché du luxe.

Il va de soi que toutes les futures alliances que le groupe Accor pourrait mettre en place doivent être suivies avec attention en raison de l’influence que de tels partenariats peuvent avoir sur ce titre.

 

Analyse du cours de l’action Accor :

Pour mettre toutes les chances de votre côté lors de l’anticipation que vous ferez du cours de l’action Accor, il vous faut également bien connaitre la manière dont ce titre se comporte avec le temps sur les graphiques boursiers. C’est pour cette raison que nous vous proposons maintenant une analyse technique historique de ce titre portant sur une période de dix ans.

Le premier regard sur les graphiques boursiers historiques du cours de l’action Accor nous montre une volatilité relativement forte avec des tendances à long terme nette et marquées tant à la hausse qu’à la baisse mais aussi de nombreux micromouvements haussiers et baissiers.

Cette période débute par un premier mouvement haussier et l’atteinte d’un premier pic en mai 2008 à 36.21€. Cette tendance sera immédiatement suivie par une correction baissière qui ramènera le titre au niveau des 17.27€ en octobre de la même année. Pendant plusieurs mois, l’action Accor tentera alors de casser la résistante technique des 20€ avec deux tentatives prometteuses en décembre 2008 à 23.35€ et en mai 2009 à 23.63€. Mais il faudra attendre le mois de juin 2009 pour que cette cassure soit efficace avec un pic à 29.45€ en avril 2010. Mais c’est cette fois la résistance des 30€ que le titre aura du mal à franchir avec une retombée à 23.66€ en août de la même année.

Le mois de septembre 2010 voit cependant naître une nouvelle poussée haussière en direction d’un nouveau pic à 34.61€ en février 2011. Les investisseurs jouent alors la prudence en prenant leurs bénéfices et entrainent le cours une fois de plus à la baisse vers le niveau des 17.39€ en décembre 2011.

Le début de l’année 2012 est le point de départ d’une nouvelle tendance haussière longue plus durable et plus stable que les précédentes bien que moins volatile. Le titre gagne ainsi de nombreux points et atteint un nouveau record haussier en mai 2014 à plus de 38.84€. Ce mouvement sera suivi d’une nouvelle perte de points en direction du niveau des 30.99€ en octobre 2014. Mais le répit sera de courte durée puisque le cours repart ensuite très nettement à la hausse avec une tendance volatile qui le mènera à toucher le plus haut niveau de cette période à 49.28 points en février 2015.

Une fois de plus, la résistance technique des 50 points entraine rapidement des prises de bénéfices et un retour à la baisse du titre qui plonge en direction des 30€ en février 2016 avant de se reprendre au niveau des 40€ en avril et mai suivants. On observera cependant encore une légère tendance baissière en direction, cette fois, des 31.83€ atteints en novembre 2016. Depuis cette chute, le titre a connu une nouvelle phase à la hausse vers les 42.30€ en mai 2017 et a franchi la barre des 45€ en début d’année 2018. L’approche des 50€ déterminera, par la tenue ou la cassure de cette résistance, la tendance la plus probable pour l’avenir de ce titre.

 

Les différentes marques du groupe Accor :

Si le groupe Accor a su se développer un peu partout à travers le monde, c’est bien entendu par l’intermédiaire de ses différentes enseignes et marques qu’il exploite dans différents pays.

Le groupe est notamment très représenté dans le secteur du luxe et du haut de gamme avec notamment les enseignes suivantes : Sofitel, So Sofitel et Sofitel Legend pour le luxe, Grand Mercure qui propose des hôtels resorts haut de gamme sur différents continents avec Maha Cipta en Indonésie, Novotel à l’international et Mei Jue pour la Chine. Toujours dans le haut de gamme on retrouve les hôtels Fairmont Raffles Hotels International avec les Fairmont Hotels and Resorts en Amérique du Nord, les Raffles Hotel and Resorts dans le monde entier et Swissotel en Suisse. Les enseignes McGallery by Sofitel sont des boutiques hôtels haut de gamme dans le monde entier tout comme les hôtels haut de gamme Pullman.

Accor propose aussi de la location de demeures privées haut de gamme sous son enseigne Onefinestay ainsi que des séjours en appartements haut de gamme en Océanie avec la marque The Sebel.

En milieu de gamme, on retrouve bien entendu les hôtels de la marque Mercure, les Huazhu Hotels créés avec la coentreprise fondée avec le groupe Huazu Hotels Group, les hôtels Rixos également créés par une co-entreprise. Le groupe détient également une participation importante dans la chaine d’hôtels Mama Shelter présente dans les grandes villes et propose également des séjours en appartements de 4 nuits à plusieurs mois sous l’enseigne Adagio avec les déclinaisons Premium et Access.

Enfin, les enseignes les plus économiques du groupe sont Ibis avec les déclinaisons Ibis Style et Ibis Budget, Hôtel F1 et Fomule 1.

 

Faire des prévisions sur le cours de l’action Accor :

Pour réaliser des prévisions sur le cours de l’action Accor, il suffit de se concentrer sur les bons indicateurs et de suivre les évènements qui impactent directement ce marché. Parmi les éléments à surveiller, on trouve :

  • Les indicateurs techniques comme l’analyse des tendances
  • La santé économique du secteur de l’hôtellerie.
  • La santé économique du tourisme dans les zones concernées.
  • Les partenariats mis en place par le groupe.
  • Le niveau de concurrence de ce secteur.
  • L’implantation de nouveaux complexes hôteliers ou d’hôtels dans de nouveaux pays.
  • Les co-entreprises et alliances du groupe avec d’autres entreprises.

Grâce à ces données et à une bonne analyse technique, vous allez pouvoir déduire les signaux d’achat et de vente les plus probables pour ce titre.

Comment commencer à trader l’action Accor ?

Il est possible de trader dès aujourd’hui sur le cours de l’action Accor grâce aux CFD que les brokers en ligne mettent à votre disposition. Commencez votre spéculation dès maintenant en rejoignant l’un d’entre eux.