Acheter des actions Amazon en ligne

  • Capitalisation boursière : 388 277.96 MUSD
  • Marché : Nasdaq Global Select Market
  • Indice principal : Nasdaq 100
  • Secteur d’activité : Distribution

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Détail des activités du groupe Amazon :

Le groupe américain Amazon est basé à Seattle et est spécialisé dans le commerce électronique. L’entreprise a débuté son activité par la vente de livres en ligne et s’est rapidement diversifiée en proposant d’autres types de produits culturels ou non.

La répartition du chiffre d’affaire de la société en fonction du type de produit vendu se répartit comme suit :

  • Les produits électroniques et informatiques dont les jeux, appareils photos, PC, ordinateurs portables, périphériques, télévision, matériel de son, lecteur ou produits de communication représentent plus de 68% de l’activité.
  • Le reste est orienté sur les produits culturels comme les livres, produits musicaux, jeux vidéo ou DVD et Blu Ray.
  • Enfin, une petite partie de l’activité d’Amazon concerne des services de développement d’applications web.

Grâce à une stratégie consistant à permettre à d’autres vendeurs d’utiliser sa plateforme, elle a su générer de plus en plus de profits. Elle propose ainsi des prix attractifs et génère de plus grands volumes de transaction.

Amazon a développé des sites spécifiques pour d’autres pays que les Etats-Unis dont la France, l’Allemagne le Japon, le Royaume-Uni et le Canada.

Le groupe Amazon emploie 132 600 personnes à travers le monde.

 

Connaître la concurrence directe de l’action Amazon :

Grâce à son fort développement durant ces dernières années, le groupe Amazon fait aujourd’hui partie des géants du Web. Bien que leader dans quelques-unes de ses spécialités, quelques autres grands noms des services en ligne représentent une menace sérieuse pour la firme américaine.

Parmi les concurrents dans le domaine du web, on compte bien entendu Google, mais aussi Microsoft, Apple et Facebook.

Dans le domaine plus spécifique de la distribution, on peut aussi surveiller quelques concurrents comme eBay, Wall-Mart ou encore la Fnac qui développent des stratégies plus proches de celles d’Amazon bien que leurs résultats et parts de marché restent à ce jour inférieures.

Lorsque vous réalisez une analyse fondamentale de l’action Amazon, il est recommandé de tenir compte à la fois des actualités de ce groupe et des actualités et résultats des groupes concurrents que nous venons de vous citer. Vous pourrez ainsi mieux évaluer les possibilités d’évolution du cours de ce titre à court ou à long terme.

 

Les alliances stratégiques mises en place par Amazon :

Le groupe Amazon se développe d’année en année grâce à des alliances bien pensées avec divers acteurs du marché de la vente en ligne ou avec des entreprises stratégiquement choisies. Voici, à titre d’exemple, quelques-unes des alliances stratégiques les plus récentes mises en place par le groupe.

Amazon a signé en 2015 un partenariat avec le fabricant de jeux vidéo japonais Nintendo dans le but de commercialiser ses produits sur sa plateforme. Plus récemment, soit en 2026, c’est avec le distributeur espagnol Dia qu’Amazon a signé un partenariat similaire toujours dans le but de commercialiser des produits en ligne.

Auparavant, on avait pu assister à d’autres alliances judicieuses comme celle mise en place en 2014 avec la société Samsung. Cette association avait pour objectif de proposer de la diffusion de contenu en ligne sur les téléviseurs 4K de la marque Samsung.

Enfin, le groupe Amazon a aussi su s’associer à des entreprises dans des secteurs très différents du sien. C’est le cas de son partenariat avec le constructeur automobile américain Ford avec lequel il conçoit actuellement un système innovant de contrôle de véhicule à distance.

 

Les points forts de l’action Amazon :

  • Le volume d’activité du groupe est susceptible de fortement évoluer avec un taux de croissance important sur les prochaines années.
  • La situation financière de l’entreprise est solide avec un niveau intéressant de trésorerie et de marges.
  • Les estimations de chiffre d’affaires des analystes sont fréquemment revues à la hausse.
  • Les signaux d’achat sur ce titre sont très nombreux.
  • Le titre suit une tendance de fond positive.

 

Les points faibles de l’action Amazon :

  • Les publications du groupe peuvent parfois être en dessous des attentes.
  • Toutes les prévisions des analystes ne vont pas dans le même sens en ce qui concerne ce titre.

 

Evolution historique de l’action Amazon :

La première chose qui nous frappe lorsqu’on regarde les graphiques boursiers historiques de l’action Amazon est que ce titre suit, depuis plus d’une dizaine d’années, une courbe haussière très marquée. La hausse des cours de cette action a même tendance à s’accélérer depuis quelques années, ce qui laisse présager de belles perspectives haussières à long terme.

Certaines périodes sont cependant marquées par des micromouvements également intéressants pour les investisseurs utilisant des outils de trading à court terme.

Le premier mouvement correcteur baissier s’est produit entre janvier 2014 et janvier 2015 mais n’a pas vraiment engendré de baisse conséquence puisque le cours est passé de 402,20 dollars à 290,74 dollars en un an soit une volatilité modérée comparativement à celle observée sur les mouvements haussiers. Entre décembre 2015 et février 2016, on observera un autre mouvement baissier un peu plus volatile qui fera chuter le cours de l’action Amazon à 534,90 dollars. Enfin, en octobre 2016, le cours de ce titre perdra encore quelques ponts durant quelques semaines avant de repartir à la hausse.

 

Conseils pour trader efficacement l’action Amazon :

Si vous envisagez de trader l’action Amazon à court terme, nous vous conseillons de privilégier l’analyse technique. Sur le moyen ou long terme, basez-vous sur les évènements du calendrier économique en privilégiant l’ouverture de nouveaux sites, les actualités sur les conditions de travail des employés et la critique.

Bien entendu, vous tiendrez compte des différentes publications économiques du groupe et des rapports financiers.

 

Pourquoi est-il intéressant de trader l’action Amazon ?

L’action Amazon fait partie des actions en Bourse qui attirent le plus les investisseurs ces dernières années. Et il faut dire qu’elle a des arguments pour séduire. En effet, acheter ou trader des actions de ce groupe peut s’avérer particulièrement rentable, notamment en ce qui concerne les stratégies à long terme.

Il suffit de jeter un oeil aux graphiques boursiers historiques de ces dernières années pour vous rendre compte par vous même du potentiel de ce titre. La tendance de fond que suit cette action est nettement haussière et ce n’est pas sans raison. Amazon est en effet actuellement le vendeur en ligne le plus rentable au monde avec des résultats et un bénéfice de plus en plus importants chaque année. Les investisseurs qui détiennent cette action dans leur portefeuille perçoivent ainsi des dividendes intéressants chaque année.

Pour parvenir à spéculer sur le prix de cette action, vous devez en effet vous baser sur les signaux à long terme qui restent fortement positifs. les analystes spécialistes de ce marché attendent en effet des résultats encore plus importants de la part de cette entreprise notamment grâce à une stratégie de diversification de ses activités et à ses innovations.

Mais vous pouvez aussi choisir de spéculer à plus court terme sur ce titre en privilégiant les effets d’annonce comme point d’entrée sur le marché ainsi que l’analyse technique.

Tous les bons courtiers du marché vous permettront d’accéder à des informations détaillées et à des actualités en temps réel concernant l’action Amazon et ses concurrents. Il vous suffira donc de les recouper avec les données techniques pour anticiper au mieux les futures tendances. Pensez bien entendu à placer vos ordres stop au bon endroit afin de prendre vos bénéfices quand vous le souhaitez et de limiter les pertes éventuelles.

 

Les forces et les faiblesses de l’entreprise Amazon :

Si vous envisagez de prendre une position sur le long terme sur l’action Amazon, vous devez au préalable prendre connaissance des forces et des faiblesses de cette entreprise. C’est ce que nous vous proposons ici avec quelques données qui vous aideront dans le cadre de vos analyses fondamentales de ce titre.

Parmi les plus grandes forces du groupe Amazon, on peut notamment citer les points suivants :

  • Le groupe bénéficie d’une position avantageuse sur son secteur d’activité puisqu’il occupe actuellement la première place des détaillants en ligne au monde. Ce positionnement a été atteint grâce à une stratégie solide basée sur trois données essentielles que sont le leadership, la différenciation et la concentration des coûts. Grâce à cette stratégie, les actionnaires du groupe ont ainsi déjà pu apprécier les plus-values importantes dont ils ont bénéficié.
  • Amazon doit également sa réussite à la concentration de ses activités dans l’utilisation des nouvelles technologies de l’information. Il est en effet un des pionniers de la vente en ligne et du commerce électronique en général grâce à une plateforme évolutive et facile à mettre en place qui lui garantit de conserver une certaine longueur d’avance sur ses principaux concurrents.
  • La popularité très forte d’Amazon auprès du grand public est bien entendu également une force pour cette entreprise. En effet, les avis des consommateurs à propos de sa plateforme de vente en ligne sont majoritairement positif ce qui permet au groupe de séduire plus facilement de nouveaux consommateurs et de pénétrer de nouveaux marchés auxquels les autres entreprises de commerce électronique n’avaient pas encore accès.
  • Enfin, on peut bien entendu souligner la grande qualité de l’organisation des systèmes de logistique et de distribution qui est bien meilleure que celle de ses concurrents. Grâce à cette organisation, Amazon parvient à répondre aux attentes de ses divers clients de manière plus juste et donc de surpasser les autres entreprises de ce secteur.

 

En ce qui concerne les faiblesses de l’entreprise Amazon, on retiendra plus particulièrement les points suivants :

  • Si on apprécie la capacité du groupe à diversifier ses activités, il semble qu’au cours des dernières années, celle-ci soit allée un peu trop loin et se soit ainsi égarée. En effet, en se détournant de sa compétence première qui était la vente de livres en ligne, le groupe a bénéficié d’une bonne diversification des risques mais a également perdu son avantage stratégique dans le secteur des librairies en ligne en s’éloignant de son savoir-faire et de son image initiale.
  • On sait également que la bonne maîtrise des coûts et de la rentabilité est un point indispensable à la pérennité de l’entreprise Amazon. Mais à force de chercher à satisfaire ses clients, notamment par le biais de livraisons rapides et gratuites, Amazon augmente sensiblement ses coûts et prend un véritable risque de perdre ses marges.
  • Rappelons également que le groupe Amazon n’exerce ses activités que sur Internet. Or, ce positionnement mono-canal pourrait l’empêcher de s’implanter sur les nouveaux marchés comme les marchés émergents.
  • Enfin, on notera également que le groupe Amazon opère dans des modèles commerciaux à marge très faible, ce qui impacte directement sa rentabilité et l’oblige à réaliser des volumes très élevés de vente pour dégager des bénéfices réels.

 

Quelles sont les opportunités et les menaces pour le groupe Amazon :

Pour savoir comment le titre Amazon est susceptible de se comporter à l’avenir, il faut bien entendu également connaitre les opportunités et les menaces que lui réservent les années futures. Voici donc quelques exemples à prendre en compte.

En ce qui concerne les opportunités, on retiendra notamment :

  • Le développement de son propre système de paiement en ligne par Amazon lui confère la possibilité d’augmenter sensiblement ses activités. En effet, les préoccupations actuelles au sujet des achats en ligne et de leur sécurité sont au cœur de tous les débats et Amazon pourrait ainsi profiter rapidement de ce phénomène en proposant aux internautes d’utilise sa propre passerelle de paiement hautement sécurisée et offrant de nombreux avantages.
  • Si Amazon est actuellement davantage une plateforme et un site d’expédition utilisé par des entreprises tiers pour la vente de leurs produits, le groupe tend à produire de plus en plus sous sa propre marque. Une hausse de cette production augmenterait bien entendu de manière considérable sa rentabilité au regard de la vitrine de premier choix que représente sa plateforme de vente en ligne et son image de marque.
  • Enfin et si Amazon est déjà bien représenté à travers le monde, son expansion constante à l’international reste une opportunité de développement notamment en ce qui concerne les marchés émergents sur lesquels il envisage de lancer de nouveaux sites. Cela lui apportera sans doute un avantage sur le marché de la vente au détail en ligne à bas prix.

En ce qui concerne les menaces auxquelles le groupe devra faire face, on retiendra les éléments suivants :

  • La sécurité des données en ligne et des achats sur Internet est une préoccupation de plus en plus importante chez les consommateurs d’aujourd’hui. Sans action rapide de la part du groupe pour rassurer ses utilisateurs, Amazon pourrait donc souffrir de cette préoccupation.
  • Le groupe Amazon est également la cible de différentes poursuites de la part d’éditeurs et de concurrents dans le commerce de détail à cause de sa stratégie de prix très agressive. La réelle obsession d’Amazon pour les prix bas fait monter la colère de ses concurrents qui pourraient augmenter leurs ripostes et mettre à mal l’image de marque d’Amazon.
  • Enfin, le groupe Amazon se heurte de plus en plus à une concurrence en ligne de détaillants locaux qui bénéficient de davantage de souplesse stratégique. Amazon est donc dans l’obligation de tenir compte des conditions du marché local dans le cadre de ses stratégies d’implantation dans certains pays.

Vous avez désormais toutes les informations en main pour réaliser une analyse fondamentale cohérente du cours de l’action Amazon et prendre des positions stratégiques.

 

Faire des prévisions sur le cours de l’action Amazon :

Pour réaliser des prévisions sur le cours de l’action Amazon, il suffit de se concentrer sur les bons indicateurs et de suivre les évènements qui impactent directement ce marché. Parmi les éléments à surveiller, on trouve :

  • Les indicateurs techniques comme l’analyse des tendances
  • La santé économique du secteur de la vente en ligne
  • L’évolution de l’utilisation des nouvelles technologies
  • La valeur du dollar américain

Trader l’action Amazon en Bourse :

Vous pouvez commencer à spéculer sur la hausse ou la baisse du cours de l’action Amazon en utilisant les plateformes de trading. Vous pourrez ainsi commencer à trader sur cette action très rapidement.

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