Acheter l’action Adidas en Bourse

  • Capitalisation boursière totale : 25 900.97 MEUR
  • Nombre de titres : Non communiqué
  • Place de cotation : Xetra
  • Marché : Prime Standard
  • Indice : DAX 30
  • Secteur d’activité : Commerce

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L’activité de la société Adidas :

Le groupe allemand Adidas est l’un des premiers concepteurs, fabricants et vendeurs d’articles et d’équipements de sport dans le monde. On retrouve ses produits sous les marques Adidas, mais aussi TaylorMade et Reebok. On peut classer son activité en trois pôles principaux en fonction du chiffre d’affaire qu’ils génèrent à savoir :

  • Les chaussures avec plus de 45% du chiffre d’affaire.
  • Les vêtements avec 43.2% du chiffre d’affaire.
  • Enfin, les équipements de sport pour plus de 11% du chiffre d’affaire.

Le groupe Adidas emploie plus de 50 000 salariés à travers le monde. Il touche principalement les marchés européens, nord-américain, chinois, asiatique et d’Amérique latine, mais aussi le reste du monde avec une forte activité à l’export et une production délocalisée.

 

Connaitre la concurrence et les alliances de l’action Adidas :

Pour réaliser vos analyses du cours de l’action Adidas de manière pertinente, vous devez connaitre ses principaux concurrents mais aussi ses alliés.

Du côté de la concurrence, le principal adversaire d’Adidas est bien entendu le géant américain  Nike qui se positionne en deuxième place juste derrière celui-ci. Vient ensuite la marque Bata qui réalise des records de vente, la marque américaine Liberty et la marque Puma qui a la même origine qu’Adidas.

Bien entendu, Adidas n’a pas que des ennemis mais peut aussi compter sur différents alliés stratégiques afin de développer son positionnement et ses parts de marché. Il s’est notamment associé à l’entreprise Samsung afin de développer le programme d’entrainement Micoach.

Son concurrent Nike lui a également fait appel afin d’endiguer la pénurie de maillots de l’équipe de France de football en 2014.

Enfin, Adidas s’est également associé à un conglomérat chinois visant à parrainer des évènements sportifs à travers le monde mais aussi à ouvrir des boutiques de sport dans des galeries commerciales en Chine.

Ces partenariats renforcent l’image de marque d’Adidas et ont généralement pour effet de permettre la progression de son action en Bourse. Ils sont donc à surveiller.

 

Analyse du cours de l’action Adidas :

Durant les dix dernières années, l’action Adidas a été de celles qui ont le plus pris de valeur. Les graphiques boursiers historiques le montrent bien avec une tendance générale haussière, à peine entrecoupée par quelques mouvements baissiers.

Une première phase haussière de novembre 2008 à décembre 2013 a permis au titre de passer de 22.94€ à 91.94€.  On observe ensuite une phase de correction baissière jusqu’en janvier 2015 avec l’atteinte du niveau des 54.64€, le plus bas de cette période.

Juste après cette correction, une nouvelle tendance haussière très volatile a permis à l’action Adidas de gagner de nouveaux points jusqu’à atteindre les 118€ en juin 2016. Cette tendance devrait se confirmer à court et moyen terme.

 

Faire des prévisions sur le cours de l’action Adidas :

Pour réaliser des prévisions sur le cours de l’action Adidas, il suffit de se concentrer sur les bons indicateurs et de suivre les évènements qui impactent directement ce marché. Parmi les éléments à surveiller, on trouve :

  • Les indicateurs techniques comme l’analyse des tendances
  • La santé économique du secteur de l’équipement sportif.
  • Les nouveaux produits et marchés du groupe.
  • La santé économique mondiale et le niveau de la consommation.
  • Le niveau de concurrence de ce secteur.

Comment commencer à trader l’action Adidas ?

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